新重庆-重庆日报 记者 周盈
作为游客，到重庆应该带什么伴手礼，才能留住在重庆的美好记忆？作为市民，我们选择什么样的伴手礼，送亲朋好友传递心意？4月2日，以“渝你相见 渝礼相伴”为主题，重庆特色伴手礼——“渝伴礼”品牌发布推广活动在江北区观音桥广场举行。“渝伴礼”品牌LOGO正式亮相，同时全球首发“重庆味道”“重庆艺创”“重庆精造”三大品类30个入选“渝伴礼”产品。
“渝伴礼”品牌LOGO。受访单位供图
本次活动由重庆市商务委员会、江北区人民政府指导，重庆市商贸流通服务中心主办。活动为期7天，通过启动仪式、直播带货、特色展览等多元形式，集中展示巴渝特色伴手礼品牌，助力重庆打造“必购必带”城市消费新名片。
国际范、时尚风、巴渝味
重庆特色伴手礼有了统一品牌
消费是经济增长的重要驱动力。今年，“大力提振消费”被列为政府工作的首要任务，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》中提到，要强化消费品牌引领。今年的重庆市政府工作报告也明确提出，创建“渝伴礼”特色品牌。
为加快培育特色伴手礼品牌，重庆于2024年12月正式启动重庆特色伴手礼品牌认定工作，通过在全市范围内认定一批兼具国际范、时尚风、巴渝味的重庆品牌，助力“城市流量”转化为“消费增量”，推动经济高质量发展。
经过区县商务主管部门、行业协会（商会）以及企业自主申报，本次活动共吸引300多个品牌报名参与，其中不乏重庆众多的知名企业。经评审委员会初评审核，100个品牌进入候选名单，并通过全国网友线上点赞、专家综合评审相结合的方式，最终按照“重庆味道”“重庆艺创”“重庆精造”三大品类综合评选出30个具有在地属性或重庆地域文化价值内涵的品牌。
“真心点赞，爱心相伴”
“渝伴礼”品牌LOGO揭开面纱
作为重庆“必购必带”的特色伴手礼，一款能够讲好重庆故事、展示重庆创意的品牌标识至关重要。在当天的首发推广活动上，“渝伴礼”品牌LOGO也正式揭开神秘面纱。
据了解，LOGO设计融入了“渝伴礼”的拼音字母“YBL”、重庆礼物的英文首字母“CG”、重庆市人民大礼堂、礼物盒子、点赞的大拇指、真诚的爱心、绽放的花朵、快乐的笑脸等元素，LOGO既体现“渝伴礼”是兼具国际范、时尚风、巴渝味的重庆特色伴手礼的品牌特色，又寓意“渝伴礼”“真心点赞，爱心相伴”，推动“重庆产品”向“重庆名品”“世界名品”转变。
“打造‘渝伴礼’品牌，是重庆从‘网红流量’向‘长红留量’升级的战略选择，是重庆‘宠粉’的又一举措，是一份写进旅游攻略的‘必备’清单。”重庆市商务委员会主任章勇武在致辞中表示，希望通过本次发布活动，能够激发联动更多、更优的社会资源，共同书写“渝伴礼”的品牌故事，让“渝伴礼”这张重庆城市的独特名片，成为市民朋友、八方宾客“爱尚重庆、渝悦消费”的不二之选。
首批30个品牌入选
共同展现重庆多维魅力
“渝伴礼”LOGO亮相后，“重庆味道”“重庆艺创”“重庆精造”三大品类30个首批入选品牌正式发布。
其中，代表了重庆饮食文化的重庆火锅底料、重庆小面、涪陵榨菜、江津米花糖、陈昌银麻花、永川豆豉、张鸭子、潼南柠檬、巴渝茗茶、梅见等10个品牌产品入围“重庆味道”品类。
“重庆艺创”品类则有大足石雕、巴渝刺绣、涪州结绳、荣昌夏布、合川峡砚、梁平竹帘、红岩文创、铜梁龙、楠山坊、邮票上的重庆等10个品牌入围，深刻展现了重庆的历史底蕴与艺术传承。
“重庆精造”品类包括谭木匠、山神漆器、荣昌陶器、大足五金、菩璞香水、冷酸灵、神女面膜、山城手表、宏美达蜀锦包、祥飞丝巾等10个品牌，体现了重庆制造业的品质创新。
据了解，30个入选品牌名单将传统与现代、文化与产业融为一体，充分展现了重庆的多维魅力。它们将可统一使用“渝伴礼”品牌标识，进一步提高产品附加值和重庆辨识度。
此外，三大品类品牌入围名单里的重庆火锅底料、重庆小面、巴渝刺绣、荣昌陶器、大足五金等具有公共属性的大品类品牌，还将以统一的标准与流程，开展二次认定工作，后续将公布相关入围品牌名单。
“三大”计划叫响“渝伴礼”
持续赋能提升品牌影响力
亮相是开端，培育是关键，推动发展是目的。
活动现场，重庆市商贸流通服务中心与渝商发、巴味渝珍、京东、抖音生活等平台签署合作协议，打通线上线下全域营销链路，打造“渝伴礼”生态联盟，助力品牌走向全国，真正成为游客必购、市民必带的“城市记忆”。
重庆市商务委员会副主任彭和良在发布“渝伴礼”品牌运营推广计划时表示，接下来将按照“技艺传承、文化赋能、寓意美好、发展创新”的总体要求，聚焦增品种、提品质、创品牌“三品”战略，重点推进实施“三大”计划，赋能“渝伴礼”品牌运营推广，着力提升重庆特色伴手礼的品牌知名度和社会影响力。
在提升品牌市场竞争力上，将实施平台赋能计划。构建“渝伴礼”品牌运营平台，创新性打造具有鲜明地域特色的伴手礼品牌；搭建产销协同联动平台，促进产品生产企业与专业运营团队深度对接，大力培育“渝伴礼”名品；依托运营平台一体化优化“渝伴礼”经销门店布局，鼓励实施统一门店形象改造和专区设置，引导“渝伴礼”旗舰店、体验店、形象店、专卖店“进机场、进高铁站、进商圈、进景区”；依托各大电商平台，多元化开设“渝伴礼”线上营销门店或网销专区。
在提升品牌营销集聚力上，实施活动赋能计划。搭建重庆特色伴手礼推广专区，确保实现有市内大型促销活动必有“渝伴礼”品牌营销；紧盯“消博会”“进博会”等全国性展会和外省市重点展会活动，组织“渝伴礼”所属品牌产品抱团外出展示推介，分波次开展“渝伴礼”网上营销推广活动，积极为“渝伴礼”品牌产品引流带流。
在提升品牌对外影响力上，实施宣传赋能计划。实施“渝伴礼”品牌三年宣传行动计划，多渠道、全矩阵加强品牌宣传推广；联动媒体搭建专栏，推出“渝伴礼”品牌产品系列宣传视频，深入挖掘产品文化内涵，讲好特色产品文化故事；将“渝伴礼”品牌培育纳入城市整体营销范围，一体化策划推介重庆美食、重庆美景和重庆好物。
重庆大学经济学院教授李明表示，“渝伴礼”通过“政府搭台、企业唱戏、科技赋能”模式，将分散的巴渝品牌聚合为IP矩阵，不仅提升了城市消费能级，更为全国特色伴手礼品牌推广提供了“重庆样板”。
附：“渝伴礼”入选品牌名单（排名不分先后）
一、重庆味道
1、重庆火锅底料
申报单位：重庆市火锅产业协会
2、重庆小面
申报单位：重庆市大渡口区小面工业化促进会
3、涪陵榨菜
申报企业：重庆市涪陵榨菜集团股份有限公司
4、江津米花糖
申报单位：江津区商务委员会
5、陈昌银麻花
申报企业：重庆市磁器口陈麻花食品有限公司
6、永川豆豉
申报企业：重庆永川联合豆豉（集团）有限公司
7、张鸭子
申报企业：重庆真本味食品有限公司
8、潼南柠檬
申报单位：潼南区商务委员会
9、巴渝茗茶
申报单位：重庆市现代农业品牌服务促进中心
10、梅见
申报企业：重庆江记酒庄有限公司
二、重庆艺创
1、大足石雕
申报单位：大足区商务委员会
2、巴渝刺绣
申报单位：重庆市现代农业品牌服务促进中心
3、涪州结绳
申报单位：涪陵区商务委员会
4、荣昌夏布
申报单位：荣昌区商务委员会
5、合川峡砚
申报单位：重庆合川区峡砚行业协会
6、梁平竹帘
申报单位：梁平区商务委员会
7、红岩文创
申报企业：红岩文轩（重庆）品牌管理有限公司
8、铜梁龙
申报单位：铜梁区商务委员会
9、楠山坊
申报企业：合川区楠山坊木雕厂
10、邮票上的重庆
申报企业：中国邮政集团有限公司重庆市渝中区分公司
三、重庆精造
1、谭木匠
申报企业：重庆谭木匠工艺品有限公司
2、山神漆器
申报企业：重庆山神漆器有限公司
3、荣昌陶器
申报单位：重庆市荣昌区陶商会
4、大足五金
申报单位：大足区商务委员会
5、菩璞香水
申报企业：重庆菩璞生物科技有限公司
6、冷酸灵
申报企业：重庆登康口腔护理用品有限公司
7、神女面膜
申报企业：巫山县天煜奇叶农业开发有限公司
8、山城手表
申报企业：重庆市钟表有限公司
9、宏美达蜀锦包
申报企业：重庆宏美达欣兴实业（集团）有限公司
10、祥飞丝巾
申报企业：重庆市奉节县祥飞茧丝绸有限公司