来源：杨剑勇
文/杨剑勇
2024年，石头科技营收119.45亿元，同比增长38%；净利润为19.76亿元，同比下降3.64%。主要研发费用与销售费用持续上涨，进而影响毛利率，尤其加大海外市场推广力度，导致海外营收毛利率下滑明显，同比减少6.74个百分点。
2024年全年，石头科技的销售费用支出高达29.67亿元，同比增长73.23%。其中广告及市场推广费用就达19.23亿元，相比2023年增加8.4亿元，增长77.56%，主要原因是报告期加强海内外市场拓展。
得益于走出去战略推进，石头科技产品远销全球170多个国家和地区，已有超过2,000万家庭使用石头扫地机器人。其中，2024年全年共售出344.9万台智能扫地机器，同比增长32.91%。
因持续加大海外推广力度，提升了品牌和产品的影响力，不仅使得石头科技的海外营收规模超国内，并大幅提升。2024年来自海外营收规模为63.88亿元，同比增长51%，营收占比也提升至53.47%，是推动整体营收增长重要引擎。
值得注意的是，近年来不少企业积极拓展海外市场，并斩获海外市场红利。2024年，TCL智家海外营收高达135亿元，同比增长31.82%，营收占比超过7成。海尔智家来自海外营收1,438亿元，同比增长5.43%，海外业务已经进入良性发展期，成功实现了多品牌、跨产品、跨区域的全球化布局。
中国企业出海，由昔日的中国制造，出口创汇继而向中国“智”造转变，因产品技术和服务质量不断提高，使得越来越多中国品牌在国际市场地位不断提升，背后展现出的是技术创新实力，驱动中国品牌在全球市场崛起。
因在海外市场的成功，石头科技由此成为全球扫地机器人新龙头，实现了对Irobot超越。
根据IDC最新所发布的数据显示，2024年，全球智能扫地机器人出货量为2060万台，同比增长11.2%；全年销额达93.1亿美金，同比增长19.7%。其中，石头科技以16%市场份额位居行业榜首。
当然，我国作为全球重要的智能家居市场，是全球最大扫地机器人市场之一，2024年中国扫地机器人市场出货538.9万台，同比增长6.7%，其中四季度受到“国补”政策刺激，出货175万台，同比增长28.2%。预计到2030年，中国清洁电器的市场规模有望达到600亿元。
只是，国内扫地机器人竞争日益激烈，既有美的、海尔等传统家电巨头，还有石头科技、科沃斯、小米、安克创新、追觅、云鲸、萤石等一众厂商。其中，近一半的市场掌握在科沃斯与石头科技手中，两者合计占据47%的市场份额。
需要指出的是，头部厂商不仅在本国市场大放异彩，在海外市场也抢占了更多市场份额。IDC的数据显示，就全球来看，TOP5品牌占比已超过60%，其中国内市场已超过90%。主要得益于技术创新，使得国内厂商在海外收获海外市场红利。
石头科技近年来积极推进走出去战略，出海优先布局对智能家居产品需求较高的发达国家市场，线上线下并重。诸如在北美入驻Target和Bestbuy线下门店，截至2024年12月。已进入Target已经覆盖到1398家门店，Bestbuy覆盖到900家门店，有效提升了品牌形象和市场份额。
整体来看，作为一家出海企业，石头科技凭借技术创新能力和全球化布局，取得了显著的海外市场份额。其海外销售业务主要面向北美、欧洲及亚太地区，其中美国市场作为重点销售市场，在全球化布局中占据重要地位。
遗憾的是，因受加征关税消息影响，可能对石头科技出口业务及经营业绩造成负面影响，继而在资本市场引起大幅下跌，近三个交易日累计下跌25%，当前市值为340.85亿元。
最后，生成式AI时代，各界纷纷顺势而为，尤其DeepSeek的横空出世，各界更是快速融合大模型服务，以此提升智能化水平。其中，各类智能硬件也纷纷搭载大模型服务，赋予产品新的活力。
石头科技在大模型方面，在扫地机器人产品中，已经包括了一系列新功能，RRmind GPT指挥交互大模型，帮助用户产品实现智慧交互。同时，将继续加大技术研发，特别是在AI、智能算法、激光导航等核心技术领域，进一步提升产品的智能化水平。与此同时，Reactive AI功能，帮助扫地机实现 动态避障，提升避障效果。
各大厂商正在通过视觉与语音大模型提升扫地机器人产品竞争力，诸如在视觉大模型加持下，让扫地机器人更加智能，语音大模型也让语音交付更简单。
随着人工智能和物联网技术的深度融合，清洁电器的功能和效率正在不断突破。展望未来，随着技术的不断演进和市场的进一步拓展，清洁电器行业有望将迎来更广阔的发展空间和机遇，成为智能家居领域的一大亮点，市场持续增长。
杨剑勇，福布斯中国撰稿人，表达观点仅代表个人。致力于深度解读物联网、云服务、人工智能和智能家居等前沿科技。